時尚領袖對2020年感到悲觀：BoF-麥肯錫研究

時間：2021-12-14 12:01:14 來源：

根據《時尚商業》（BoF）和麥肯錫發布的第四次年度時尚狀況報告，時尚領導者對2020年的所有地區和價格點都表示了悲觀情緒。明年將在行業處于不確定狀態的情況下開始，大多數時裝業高管（55％）預計全球經濟增長將放緩。時尚領導者的普遍情緒是焦慮和關注之一。報告稱，去年在北美和奢侈品市場看到的樂觀情緒一直在消失。來年將是艱難的一年，隨著數字技術的發展日新月異，客戶對可持續性的要求越來越高，而增速放緩給利潤率帶來了壓力。只有9％的受訪者認為明年該行業的狀況會有所改善，相比之下，去年這一比例為49％。麥肯錫全球時裝指數（MGFI）預測，時裝業收入增長將在2020年進一步放緩，降至3-4％，略低于2019年的預期增長。麥肯錫在一份新聞稿中說，最樂觀的地區是亞洲，盡管即使在這里，只有14％的高管預計情況會有所改善。在更廣泛的宏觀經濟不確定性，全球政治動蕩以及貿易戰的持續威脅，新興的亞太增長市場的零售令人失望，歐洲脫歐不確定性以及北美消費者情緒低迷加劇的成熟歐洲普遍經濟萎靡不振中，人們的擔憂與日俱增。新興歐洲，拉丁美洲，中東和非洲的增長預計將總體保持穩定，并出現一些亮點。在可持續性方面，該行業的往績仍然令人擔憂。紡織部門仍然占全球溫室氣體排放量的6％，占農藥使用量的10-20％。制造業中使用的洗滌，溶劑和染料造成了五分之一的工業用水污染，而時尚則占流入海洋的微塑料的20％至35％。消費者越來越意識到這一現實，并要求改變。麥肯錫（McKinsey）的2019年服裝首席采購官調查顯示，盡管可持續時尚產品的絕對數量仍然很低，但在過去兩年中增長了五倍。該研究報告確定了十個主題，這些主題對于2020年的時尚產業至關重要：牛市動蕩可能會擾亂新興市場和發達市場經濟，衰退風險指標正在刺激企業建立抵御能力。公牛盡管中國提供了令人興奮的機會，但市場可能難以破解。公司也應考慮其他高增長地區。為了最大限度地提高營銷支出的回報率，時尚業者需要磨練其社交媒體策略。公牛便利和及時是關鍵，公司必須通過店內經驗和本地化的商品來減少顧客旅途中的摩擦。公牛時尚企業需要交換陳詞濫調和促銷噪音，以采取可持續措施，如能耗，污染和浪費。公牛替代材料，包括可持續替代品，可能正在大規模采用。消費者和員工施加壓力，促使時尚公司集中精力于包容性和包容性。知名企業將面臨來自亞洲挑戰者的競爭，包括直接向全球消費者銷售產品的中小型企業。公牛隨著直接面向消費者的活動增加，傳統的貿易流量必須適應。公牛盡管一些時裝技術和數字時裝公司已經達到了獨角獸的地位，但人們對其獲利能力的擔憂卻在增加。

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